КУРСОВА РОБОТА з дисципліни “Маркетинг” на тему: «Розробка та обґрунтування комплексу маркетингових заходів на фабриці металопластикових вікон ТОВ «АНКО» (м. Бровари)”» м. Київ 2010 рік Вступ Останнім часом поняття «маркетинг» все частіше стало з’являтися як у спеціальних виданнях, так і в популярній зараз літературі. У сучасних умовах велика частина підприємств має потребу у визначенні свого місця на ринку, у знаходженні цільового сегменту на цьому ринку, у виявленні перспективної і безперспективної продукції зі своєї номенклатури, у диференціації продукції в умовах ринку, у відповідному позиціонуванні своїх товарів на ринку і у свідомості споживачів, у визначенні конкурентних стратегій роботи на ринку і т.д. Інструменти маркетингу повинні допомогти визначити підприємству – що йому робити, для кого, коли, де, як продавати зроблену продукцію, - так використовуючи маркетингові можливості і з такими маркетинговими зусиллями, які дозволять йому домогтися довгострокових конкурентних переваг Актуальність теми досліджень в тому, що нові, сучасні риси маркетингу – це його глобалізм, активність, інноваційність, інтегрованість, віддання переваги структурним дослідженням ринку, активне використання зв'язків з громадськістю, цільова орієнтація маркетингу на збалансованість, гармонізацію інтересів фірми, споживачів і суспільства в цілому, партнерства усіх учасників відносин ринкового обміну і не комерційного розподілу суспільних благ. Використовуючи деякі види таких маркетингових досліджень, фірма взмозі досягнути бажаних результатів діяльності. Об’єкт дослідження – підприємство ТОВ «АНКО» (м.Бровари, Київської області), що займається проектуванням, виготовленням, постачанням та монтажем металопластикових конструкцій. Асортимент продукції ТОВ «АНКО» представляє багато різновидів металопластикових конструкцій, однак предметом дослідження даної курсової роботи є аналіз тільки одного виду товару – металопластикові вікна, виготовлені в Україні на фабриці вікон ТОВ „АНКО” з профілей різних закордонних та вітчизняних виробників. Метою даної курсової роботи є визначення стратегічних позицій підприємства ТОВ «АНКО», яке діє на ринку металопластикових вікон України, визначення основної маркетингової стратегії діяльності фірми, а також удосконалення на основі цього діяльності підприємства в цілому за допомогою засобів стратегічного маркетингу. Під час написання даної курсової роботи були поставлені та виконані наступні завдання: - аналіз факторів макромаркетингового та мікромаркетингового середовища підприємства з застосуванням методів профільного аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства ; - здійснення позиціювання продукції фірми; - дослідження політики розподілу та просування продукції підприємства; - аналіз шляхів реалізації стратегій, обраних підприємством; - порівнювальний аналіз конкурентів; - розробка удосконаленої стратегії діяльності фірми та маркетингових заходів по її реалізації. Методологією досліджень були аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища діяльності ТОВ «АНКО», аналіз ринку діяльності фірми та його сегментація, побудова графіків та матриць маркетингового аналізу, побудова пропозицій по маркетинговій стратегії діяльності фірми. При написанні курсової роботи були використані періодичні видання з проблематики роботи, законодавча база, звітність ТОВ «АНКО». 1. Загальна характеристика ТОВ «АНКО» Об’єктом дослідження даної роботи є товариство з обмеженою відповідальністю (ТОВ) “АНКО” – фабрика, розташована в м.Бровари у передмісті м.Києва, що займається проектуванням, виготовленням, постачанням та монтажем металопластикових конструкцій у м.Києві та Київській області [26]. Компанія "АНКО" заснована в 1997 році і являє собою українського виробника повного циклу - від розробки проекту до виготовлення кінцевої продукції. Основний напрямок діяльності - виробництво металопластикових і алюмінієвих конструкцій: вікна, двері, фасади, вітражі, офісні перегородки, зимові сади, накриття басейнів. ТОВ "АНКО" зай...